Uutta näkökulmaa voiteluaineiden myyntiin
Jos kone saisi valita -konsepti
Kendallin voiteluaineet ovat jokaisen moottoriaan rakastavan henkilön ja yrityksen ykkösvalinta. Kendallin tuotteet ovat tunnettuja laadustaan, mutta hieman korkeampi hinta saattaa säikäyttää osan potentiaalisista asiakkaista pois.
Bonde ideoi Kendallille konseptin, jossa näkökulma käännettiin maksavasta asiakkaasta moottoriin ja koneeseen.
Konseptissa näkökulman on hyvä olla vähän erilainen, huomiota herättävä, hassu, erottuva tai muuta, joka pysäyttää ja kiinnittää huomiota. Kendallin kohdalla näkökulmaksi valikoitui kone. Sillä, jos kone saisi valita, se valitsisi parasta – eli Kendallin. Näin syntyi mainonnan ja viestinnän konseptia JOS KONE SAISI VALITA.
"Jos kone saisi valita konsepti on toiminut kirkkaana punaisena lankana markkinoinnissamme ja jopa asiakkaamme ovat ottaneet sitä käyttöön ja tuunanneet siitä omia versioitaan,"
— Meli Valo, Kendallin toimitusjohtaja
Konseptista muodostuu yrityksen markkinoinnin ja viestinnän punainen lanka, jonka tulee näkyä vahvasti joka kanavassa ja kaikessa mitä yritys tekee, niin sisäisesti kuin ulkoisestikin. Kendalille suunniteltiin koneen näkökulmasta myös muita tekstejä, joita yritys voi viestinnässään hyödyntää:
"ON SE KONE"
"JA VOIMA ON KANSSASI"
"MÄ HALUUN KIIHDYTTAA"
